概要
PEST分析とは、企業の外部環境を調べるためのツール・テンプレートです。
SWOT分析をはじめ、世の中でどのようなことが起こっているか、外部の事業環境はどうなのかについて、調べることが必要な場合が多いと思います。
また、企業の外部環境を調べるにあたっては、「○○が流行っている」「○○離れが進んでおり、経営は厳しい状況が予想される」など、企業を経営していれば、何となくは分かることが多いともいます。
とはいえ、この「何となく」では、視点に偏りが出たり、漏れが生じたりすることがあります。
それをしっかりと押さえるため役立つのが、PEST分析です。
PEST分析
PEST分析とは、政治（Political）、経済（Economical）、社会（Social）、テクノロジー（Technological）の4つの視点で、外部環境を把握するというものです（PESTは、この4つの頭文字をとったもので、ペストと呼びます）。
政治的（Political）
「政治的」というと、経営にはあまり縁がないかもしれませんが、国や地方自治体の政策により外部環境は変わってきます。また、法律や規制の動向は、経営に大きな影響を及ぼす可能性があります。
そこで、例えば、次のような要素がどうなるかを確認します。
（例）・経済政策
・法律・規制の変更
・関係団体の動向
・消費者保護
・環境保護
・税制・補助金 など
経済的（Economical）
外部環境の中で、「外部環境はどう？」と聞かれたとき、一番に思い浮かぶのがこれかもしれません。
景気などの経済的なものを確認することになります。
例を挙げると、次のようなものになり、マクロ的な視点が多いかもしれませんが、その分、大きな影響を及ぼす部分であると言えるでしょう。
（例）・景気
・価格変動（インフレ・デフレ）
・金利
・為替
・貯蓄率・消費性向
・業界動向 など
社会的（Social）
「経済的」はマクロ的な視点が強いのですが、この「社会的」は、人口の変化や人々の意識などを指し、日々の顧客に接していると、この変化のほうが感じることが多いかもしれません。
そしてむしろ、この「社会的」を把握しないと、顧客の動向を読み切れなかったり、社会変化に対応できなかったりします。この点で、経営においては、最も重要な視点かもしれません。
（例）・人口動態
・人口構成
・女性などの社会進出
・文化・価値観の変化
・教育
・雇用形態 など
テクノロジー（Technological）
どのような業界であっても、技術・テクノロジーの進展に無縁ではありません。
同じ業界内での新技術の登場、革新的な技術などが登場すると、業界全体で影響を受けることになります。また、他の業界であっても、自社に影響を及ぼすことがあるので、注意が必要です。例えば、全く異なるIT業界によるECの発展で、小売業は大きな危機・影響を受けています。半面、Youtuberのように、新たなテクノロジーをうまく利用すれば、収益を上げることができるなど、ビジネスチャンスもあります。
このように、テクノロジーはどうしても同じ業界だけではなく、他の業界（特にIT）にも影響がある可能性があるので注意が必要です。
（例）・技術革新
・代替技術
・IT化・IoT
・DX（デジタルトランスフォーメーション）
・AI
・特許などの知的財産権 など
まとめ
PEST分析自体はたいしたものはないと思います。
ただ、ポイントは、「漏れなく」「幅広く」考えるヒントを与えてくれるツール・テンプレートであります。
このことから、自身だけで考えていたら、このポイントを外してしまう可能性があるので、自身だけではなく他の人の視点もあると、いいかもしれません。
最後に、簡単にエクセルでフォーマットを用意しました。
無料で適当にダウンロードして、使用していただければと思います。